LIMITED MOTIFS attract attention

For the fourth time, MK Illumination festively decorated the Europark in Salzburg with a classic and contemporary design concept in warm white light with red and gold accents. The display was popular with visitors.  Research from GMA an independent visitor study indicated that 85% of visitors liked the Christmas lights.

66% of visitors stated the tree in the central area appealed to them and the seven-metre-high, eleven-meter-long stag attracted their attention. This motif was particularly noticed by over a quarter of the respondents.

For us at MK Illumination, this is once again proof that using our Limited Light Motifs as special showpieces always ensures an effective eye catching festive display that produces results.

85 Percent of Visitors are Consciously Aware of Christmas Lights

In planning for Christmas, cities, communities and shopping centres repeatedly ask questions about the benefits of festive decorative design: what can be done differently or better? How do visitors evaluate the designs? What expectations do they have?

A current visitor survey carried out by the GMA in several cities and shopping centres in December 2014 provides answers to these questions.

The reason for the visit and the relevance of a Christmas atmosphere to the visit were central to the survey:

  • Over two-thirds of all visitors to cities and shopping centres at Christmas time come specifically to do their Christmas shopping or to visit the Christmas markets.
  • A Christmas atmosphere with festive Christmas lighting is particularly important for visitors during the advent season.
  • Over 85% of visitors are consciously aware of the Christmas lights on display.

Position / Viewpoint Physical Retail Wins in the Christmas Sales

Physical Retail can more than hold its own with online trading, if it deliberately plays to its strengths and advantages, and creates events that stimulate people. This is shown clearly by the example of Christmas shopping. Festive lighting creates mood and atmosphere in shopping centres as well as cities that leaves online shopping completely in the shade.

Buying Christmas gifts today is not just a series of secret errands, but rather a full-on shopping experience, often for the whole family.

People want to get into the right mood for the big celebration.

Festive decorations and lighting concepts that are authentic whilst tailored to local conditions attract visitors. This is indicated by recent studies conducted by the GMA in December 2014 in select cities and shopping centres in Germany and Austria. More and more cities and shopping centres are relying on a qualified and professional design at Christmas time.  This is a key success factor in the competition for trade during the festive season.

Dr. Eddy Donat
Dresden Branch Manager
GMA Association for Marketing and Sales Research mbH

LIMITED MOTIVE erregen Aufmerksamkeit

Bereits zum vierten Mal wurde der Europark in Salzburg von MK Illumination festlich dekoriert – klassisch, zeitgenössisch das Gestaltungskonzept in warmweißem Licht mit rot-goldenen Akzenten. Dass die Beleuchtung bei den Besuchern ankommt, belegt eine unabhängige Besucher-Studie von GMA: 85% gaben an, dass ihnen die Weihnachtsbeleuchtung gefällt.

Neben dem Baum im Zentralbereich, der mehr als 66% der Besucher besonders auffiel, erweckte auch der sieben Meter hohe und elf Meter lange Hirsch  die Aufmerksamkeit der Besucher. Über einem Viertel der Befragten war dieser besonders aufgefallen. Für uns bei MK einmal mehr ein Beweis dafür, dass unser Limited Licht-Motive als besondere Glanzstücke immer wieder einen wirkungsvollen Eye-Catcher für festliche Inszenierungen darstellen.

85 Prozent der Besucher nehmen Weihnachtsbeleuchtung bewusst wahr

Bei den Planungen für die nächste Weihnachtszeit stellen sich Städte & Kommunen, aber auch Shoppingcenter immer wieder Fragen nach dem Sinn und Nutzen von festlich dekorativer Gestaltung: Was können man anders gestalten, besser machen? Wie bewerten Besucher die Gestaltungen? Welche Erwartungen haben sie?

Antworten auf diese Fragen bietet eine aktuelle Besucherbefragung der GMA in mehreren Städten und Shoppingcentern im Dezember 2014.

Im Mittelpunkt der Befragung standen der Besuchsanlass und die Relevanz einer weihnachtlichen Atmosphäre für den Besuch:

  • Zur Weihnachtszeit kommen über zwei Drittel aller Besucher in Städte und Shopping-Center, um gezielt Weihnachtseinkäufe zu tätigen oder die Weihnachtsmärkte zu besuchen.
  • Eine weihnachtliche Atmosphäre mit festlicher Weihnachtsbeleuchtung ist für die Besucher in der Adventszeit besonders wichtig.
  • Über 85% der Besucher nehmen die Weihnachtsbeleuchtung vor Ort bewusst wahr.